New Campaign Encourages Hispanic Parents to Store Their Firearms Safely

Brady, Casanova//McCann, and the Ad Council partner for the first national Spanish language public education campaign on safe firearm storage, aimed at reaching Hispanic gun owners, which are among the fastest-growing demographic groups purchasing firearms

NEW YORK, NY / June 26, 2024 – This Gun Violence Awareness Month, Brady: United Against Gun Violence, Casanova//McCann and the Ad Council have launched “Da El Siguiente Paso'' or “Take the Next Step,” the first-ever national public education campaign on safe firearm storage reaching Hispanic gun owners. The effort, which is the latest campaign by the award-winning End Family Fire program, to the fact that recent data shows that the number of Hispanic adults who own firearms has increased more than 33 percent since 2017.

By expanding the audience focus and adding educational materials in Spanish, this work can reach one of the fastest-growing populations of gun owners in the US, especially as Hispanic individuals account for 19 percent of the 7.5M new gun owners between 2019-2021. The latest available data shows that 20 percent of Hispanic people own a firearm, or approximately 10M. And with such a dramatic rise in ownership comes an increased need for public education on safe firearm storage. As part of the new campaign, a new Spanish-language website, DaElSiguientePaso.org, launched featuring in-language videos and resources.

Developed pro bono by Casanova//McCann, an integrated marketing agency specialized in reaching Hispanic audiences, this new campaign focuses on reaching both Spanish and English-speaking Hispanic parents who own firearms. The work builds on and further extends End Family Fire's existing efforts to encourage gun owners to take the next step to store all of their firearms more securely.

WATCH THE PSAS IN SPANISH and ENGLISH

Currently, in the U.S, approximately 4.6 million children live in a home with access to unlocked and loaded guns. According to a study from the Journal of the American Medical Association, despite 70 percent of parents believing their child could not access firearms within the home, over 30 percent of children from those households claimed to have the ability to access a firearm in less than five minutes.

Family fire refers to a shooting caused by someone having access to a gun from the home when they shouldn’t have it; this includes children as well as those who display behavior that indicates they could harm themselves or others when accessing a firearm. Access to unsecured guns in the home can lead to a broad range of gun violence — including unintentional shootings, intentional shootings, and firearm suicide — which can be prevented through safe gun storage.

“We are so proud to bring this campaign to life with Brady and the Ad Council to help our community. While the data shows the need, we were floored by the lack of information available for Hispanic gun owners,” said Ingrid Smart, president/CEO, Casanova//McCann. “As parents ourselves, it was very meaningful to have this opportunity and we are grateful to the End Family Fire team for trusting and supporting us. We hope this work reaches gun owners and will create lasting change.”

“When people make the decision to buy a firearm for the home, they’re often doing it with protection in mind, but protection does not immediately equal safety,” said Kris Brown, president of Brady: United Against Gun Violence. “Safe storage is essential to preventing a means of securing your home from causing an irreversible tragedy. With the number of Hispanic gun owners doubling in recent years, a national Spanish campaign is vital in eliminating barriers faced by Spanish speakers in accessing safe firearm storage education. We are grateful for this critical partnership with Casanova and the Ad Council that will ensure nearly 14 million Hispanic gun owners have the resources they need to take the next step and end family fire.”

“As a parent, you want your home to be the safest place for your children,” said Michelle Hillman, chief campaign development officer, the Ad Council. “We are thankful for our amazing partners at Brady and Casanova//McCann for their collaboration and commitment for reaching Hispanic audiences on such a critical issue. It is our hope that through this lifesaving work, gun owners across America will be inspired to take the next step in protecting their homes and communities by storing their guns securely.”

The new PSAs feature two Hispanic fathers who are real gun owners, not actors, sharing how they currently store their personal firearms. The parents are presented with heartfelt letters written by parents whose children were killed in gun-related tragedies, emphasizing the importance of safe gun storage and prompting the two fathers to reconsider their storage habits in real time. The spot ends by encouraging viewers to visit EndFamilyFire.org and DaElSiguientePaso.org for information about safe gun storage and resources to help prevent shooting injuries and deaths.

Since 2018, End Family Fire has been working to shift the way gun owners think about and store their firearms. Gun violence is an issue that impacts everyone and by including gun owners throughout research, development, and production, the program intentionally brings these voices in as a part of the solution to reduce preventable firearm deaths.  

To date, End Family Fire has garnered over $120 million in donated media and over 5.2 billion impressions and has had proven success at changing attitudes and behaviors around gun usage and safe storage: According to an Ad Council study, 42 percent of respondents with a child in the home who are aware of the End Family Fire campaign have reported seeking information on safe gun storage in the past 12 months, compared to 10 percent of those not aware. (Source: Ad Council online survey of 1,815 U.S. adults who reside in gun-owning households, fielded by Ipsos January 1, 2024 – March 31, 2024).

This new creative will run across broadcast TV, social, digital, online video, radio and print media nationwide donated by both Spanish and English media. TelevisaUnivision is providing additional support to ensure the new PSAs further reach intended audiences by donating TV, social and digital inventory. Additional forthcoming audio assets will be produced by SiriusXM Media’s Studio Resonate and supported by donated inventory. To learn more about End Family Fire and how to promote responsible gun ownership, visit EndFamilyFire.org or DaElSiguientePaso.org.

About End Family Fire
End Family Fire, a joint effort from Brady and the Ad Council, encourages safe gun storage by putting a name to the preventable tragedies that occur when guns in the home are misused. “Family fire,” a term developed for the campaign, refers to a shooting caused by someone having access to a gun from the home when they shouldn’t have it. This includes children as well as those who display behavior that indicates they could harm themselves or others. The national public education program brings awareness to the issue of family fire, gives gun owners a role in preventing firearm death and injuries, and encourages a national dialogue around safe storage practices—all of which can help prevent tragedies of family fire.

End Family Fire (then known as the ASKing Saves Kids, or ASK, campaign) was rated the only effective national safe storage education effort by the U.S. Government Accountability Office (GAO) in an analysis that included programs from notable gun organizations across the country.

About Brady
In America, there are more guns than there are people. And that’s matched with a gun homicide rate that is 26 times greater than that of other high-income countries. Brady – the nation’s oldest gun violence prevention organization – works to enact reasonable solutions to free America from gun violence. We tackle three critical areas: change the laws, change the industry, and change the culture. This three-point strategy is unique in the movement and follows the roadmap behind other successful public health campaigns, like those around youth smoking, seatbelt use, and drunk driving. By changing hearts and minds and fostering a culture of responsible gun use and ownership, we can free America from gun violence. Join the movement at bradyunited.org.

About Casanova//McCann
Casanova//McCann is one of the leading Hispanic integrated communications agencies in the U.S. Founded in 1984, the company is headquartered in Costa Mesa, CA and handles Hispanic advertising and integrated communications services for Clients like Nestlé, Chevrolet, Pernod Ricard, US Postal Service, U.S. Bank, among others. Casanova became a minority and female owned certified Agency in 2020 and continues to be an affiliate of McCann.

About The Ad Council
The Ad Council convenes creative storytellers to educate, unite and uplift audiences by opening hearts, inspiring action and accelerating change around the most pressing issues in America. Since the non-profit’s founding, the organization and its partners in advertising, media, marketing and tech have been behind some of the country’s most iconic social impact campaigns – Smokey Bear, A Mind Is a Terrible Thing to Waste, Love Has No Labels, Tear the Paper Ceiling and many more. With a current focus on mental health, gun safety, the opioid epidemic, skill-based hiring and other critical issues, the Ad Council’s national campaigns encompass advertising and media content, ground game and community efforts, trusted messenger and influencer engagement, and employer programs, among other innovative strategies to move the needle on the most important issues of the day. To learn more or get involved, visit AdCouncil.org, join the Ad Council's communities on Facebook, Instagram, LinkedIn and X, and view campaign creative on YouTube.

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Nueva campaña exhorta a los padres a guardar de manera segura sus armas de fuego

Brady, Casanova//McCann y The Ad Council se asocian para la primera campaña nacional de educación pública en español sobre el almacenamiento seguro de armas de fuego, dirigida a los propietarios hispanos de armas, que se encuentran entre los grupos demográficos de más rápido crecimiento que compran armas de fuego

NUEVA YORK, 26 de junio de 2024 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Este Mes de Concientización sobre la Violencia Armada, Brady: United Against Gun Violence, Casanova//McCann y The Ad Council han lanzado "Da el siguiente paso", la primera campaña nacional de educación pública sobre el almacenamiento seguro de armas de fuego que llega a los propietarios hispanos de armas. El esfuerzo, que es la campaña más reciente de End Family Fire, se debe al hecho de que datos recientes muestran que el número de adultos hispanos en EE.UU. con armas de fuego ha aumentado más del 33% desde el 2017.

Al ampliar el enfoque de la audiencia y agregar materiales educativos en español, este trabajo puede llegar a una de las poblaciones de propietarios de armas de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, especialmente porque las personas hispanas representan el 19 por ciento de los 7.5 millones de nuevos propietarios de armas entre 2019-2021. Los datos más recientes muestran que el 20 por ciento de los hispanos poseen un arma de fuego, o aproximadamente 10 millones. Y con un aumento tan dramático en la propiedad, viene una mayor necesidad de educación pública sobre el almacenamiento seguro de armas de fuego. Como parte de la nueva campaña, se lanzó un nuevo sitio web en español, DaElSiguientePaso.org, con videos y recursos en español.

Desarrollada gratuitamente por Casanova//McCann, una agencia de marketing integrada especializada en llegar al público hispano, esta nueva campaña se centra en llegar a los padres de habla hispana e inglesa que poseen armas de fuego. El trabajo se basa y amplía aún más los esfuerzos existentes de End Family Fire, que alienta a los propietarios de armas a dar el siguiente paso, almacenando todas sus armas de fuego de manera más segura.

MIRA EL ANUNCIO DE SERVICIO PÚBLICO EN ESPAÑOL e INGLÉS:

Actualmente, en los Estados Unidos, aproximadamente 4.6 millones de niños viven en un hogar con acceso a armas de fuego cargadas y desbloqueadas. Según un estudio del Journal of the American Medical Association, a pesar de que el 70 por ciento de los padres creen que su hijo no puede acceder a armas de fuego dentro del hogar, más del 30 por ciento de los niños de esos hogares afirmaron tener la capacidad de acceder a un arma de fuego en menos de cinco minutos.

El fuego doméstico o 'family fire', se refiere a un tiroteo causado por alguien que tiene acceso a un arma desde el hogar cuando no debería tenerla; esto incluye a los niños, así como a aquellos que muestran un comportamiento que indica que podrían hacerse daño a sí mismos o a otros al acceder a un arma de fuego. El acceso a armas de fuego no seguras en el hogar puede conducir a una amplia gama de violencia armada, incluidos tiroteos no intencionales, tiroteos intencionales y suicidios con armas de fuego, que se pueden prevenir mediante el almacenamiento seguro de armas.

"Estamos muy orgullosos de dar vida a esta campaña con Brady y The Ad Council para ayudar a nuestra comunidad. Si bien los datos muestran la necesidad, nos sorprendió la falta de información disponible para los propietarios hispanos de armas", dijo Ingrid Smart, presidenta/directora ejecutiva de Casanova//McCann. "Como padres, fue muy significativo tener esta oportunidad y estamos agradecidos con el equipo de End Family Fire por confiar y apoyarnos. Esperamos que este trabajo llegue a los propietarios de armas y genere un cambio duradero".

"Cuando las personas toman la decisión de comprar un arma de fuego para el hogar, a menudo lo hacen teniendo en cuenta la protección, pero protección no es inmediatamente igual a seguridad", afirmó Kris Brown, presidente de Brady: United Against Gun Violence. "El almacenamiento seguro es esencial para evitar que un medio para proteger su hogar cause una tragedia irreversible. Con el número de propietarios hispanos de armas duplicándose en los últimos años, una campaña nacional en español es vital para eliminar las barreras que enfrentan los hispanohablantes para acceder a la educación sobre el almacenamiento seguro de armas de fuego. Estamos agradecidos por esta asociación fundamental con Casanova y The Ad Council que garantizará que cerca de 14 millones de propietarios hispanos de armas tengan los recursos que necesitan para dar el siguiente paso y poner fin al fuego doméstico".

"Como padre, usted quiere que su hogar sea el lugar más seguro para sus hijos", mencionó Michelle Hillman, directora de desarrollo de campañas de The Ad Council. "Estamos agradecidos a nuestros increíbles socios en Brady y Casanova//McCann por su colaboración y compromiso para llegar al público hispano con un tema tan crítico. Esperamos que a través de este trabajo que salva vidas, los propietarios de armas en todo Estados Unidos se sientan inspirados a dar el siguiente paso para proteger sus hogares y comunidades, almacenando sus armas de manera segura".

Los nuevos anuncios de servicio público presentan a dos padres hispanos que son verdaderos propietarios de armas, no actores, que comparten cómo almacenan actualmente sus armas de fuego personales. A los padres se les presentan cartas conmovedoras escritas por padres cuyos hijos murieron en tragedias relacionadas con armas de fuego, enfatizando la importancia del almacenamiento seguro de armas e instando a los dos padres a reconsiderar sus hábitos de almacenamiento en tiempo real. El anuncio termina alentando a los espectadores a visitar EndFamilyFire.org y DaElSiguientePaso.org para obtener información sobre el almacenamiento seguro de armas y los recursos para ayudar a prevenir lesiones y muertes por disparos.

Desde 2018, End Family Fire ha estado trabajando para cambiar la forma en que los propietarios de armas piensan y almacenan sus armas de fuego. La violencia armada es un problema que afecta a todos y al incluir a los propietarios de armas en la investigación, el desarrollo y la producción, el programa incorpora intencionalmente estas voces como parte de la solución para reducir las muertes prevenibles por armas de fuego.

Hasta la fecha, End Family Fire ha recaudado donaciones por más de $ 120 millones en anuncios en medios y más de 5.2 mil millones de impresiones y ha tenido un éxito comprobado en el cambio de actitudes y comportamientos en torno al uso de armas y el almacenamiento seguro: según un estudio de The Ad Council, el 42 por ciento de los encuestados con un niño en el hogar que están al tanto de la campaña End Family Fire, han reportado haber buscado información sobre el almacenamiento seguro de armas en los últimos 12 meses, en comparación con el 10 por ciento de los que no lo saben. (Fuente: Encuesta en línea de The Ad Council de 1,815 adultos estadounidenses que residen en hogares con armas, realizada por Ipsos del 1 de enero al 31 de marzo de 2024).

Esta nueva campaña creativa se transmitirá en televisión, redes sociales, digital, video en línea, radio y medios impresos en todo el país, mediante donaciones hechas por medios en español e inglés. TelevisaUnivision proporciona apoyo adicional para garantizar que los nuevos anuncios de servicios públicos (PSA, por sus siglas en inglés) lleguen a la audiencia prevista, mediante la donación de inventario televisivo, social y digital. Otros recursos de audio disponibles en un futuro serán producidos por Studio Resonate de SiriusXM Media y contarán con el respaldo del inventario donado. Para obtener más información sobre End Family Fire y cómo promover la propiedad responsable de armas, visite EndFamilyFire.org o DaElSiguientePaso.org.

Acerca de End Family Fire
End Family Fire, un esfuerzo conjunto de Brady y The Ad Council, fomenta el almacenamiento seguro de armas al ponerle un nombre a las tragedias prevenibles que ocurren cuando se usan mal las armas en el hogar. "Fuego doméstico", un término desarrollado para la campaña, se refiere a un tiroteo causado por alguien que tiene acceso a un arma desde su casa cuando no debería tenerla. Esto incluye a los niños, así como a aquellos que muestran un comportamiento que indica que podrían hacerse daño a sí mismos o a otros. El programa nacional de educación pública crea conciencia sobre el tema del fuego doméstico, les da a los propietarios de armas un papel en la prevención de muertes y lesiones por armas de fuego, y fomenta un diálogo nacional sobre las prácticas de almacenamiento seguro, todo lo cual puede ayudar a prevenir tragedias de fuego doméstico.

End Family Fire (entonces conocida como la campaña ASKing Saves Kids, o ASK) fue calificada como el único esfuerzo nacional efectivo de educación sobre almacenamiento seguro por la Oficina de Responsabilidad del Gobierno de los EE. UU. (GAO) en un análisis que incluyó programas notables de organizaciones de armas en todo el país.

Acerca de Brady
En Estados Unidos, hay más armas que personas. Y eso se corresponde con una tasa de homicidios con armas de fuego que es 26 veces mayor que la de otros países de altos ingresos. Brady, la organización de prevención de la violencia armada más antigua del país, trabaja para promulgar soluciones razonables para liberar a Estados Unidos de la violencia armada. Abordamos tres áreas críticas: cambiar las leyes, cambiar la industria y cambiar la cultura. Esta estrategia de tres puntos es única en el movimiento y sigue la hoja de ruta detrás de otras campañas de salud pública exitosas, como las relacionadas con el tabaquismo juvenil, el uso del cinturón de seguridad y la conducción en estado de ebriedad. Al cambiar los corazones y las mentes, fomentando una cultura de uso y propiedad responsables de armas, podemos liberar a Estados Unidos de la violencia armada. Únase al movimiento en bradyunited.org.

Acerca de Casanova//McCann
Casanova//McCann es una de las principales agencias de comunicaciones integradas hispanas en los EE. UU. Fundada en 1984, la compañía tiene su sede en Costa Mesa, California y se encarga de la publicidad hispana y los servicios de comunicaciones integradas para clientes como Nestlé, Chevrolet, Pernod Ricard, US Postal Service, U.S. Bank, entre otros. Casanova se convirtió en una agencia certificada de propiedad minoritaria y femenina en 2020 y continúa siendo una filial de McCann.

Acerca de The Ad Council
The Ad Council convoca a narradores creativos para educar, unir y elevar al público abriendo corazones, inspirando acciones y acelerando el cambio en torno a los problemas más apremiantes de Estados Unidos. Desde la fundación de esta organización sin fines de lucro, la organización y sus socios en publicidad, medios, marketing y tecnología han estado detrás de algunas de las campañas de impacto social más emblemáticas del país: Smokey Bear, A Mind Is a Terrible Thing to Waste, Love Has No Labels, Tear the Paper Ceiling y muchas más. Con un enfoque actual en cuanto a salud mental, seguridad en tenencia y manejo de armas, epidemia de opioides, contratación basada en habilidades y otros temas críticos, las campañas nacionales de The Ad Council abarcan contenido publicitario y de medios, trabajos básicos y esfuerzos comunitarios, participación de portavoces, personas influyentes de confianza y programas de empleadores, entre otras estrategias innovadoras para mover la aguja en los temas más importantes del día. Para obtener más información o participar, visite AdCouncil.org, únase a las comunidades del Ad Council en Facebook, Instagram, LinkedIn  y  X, y vea la creatividad de la Youtube.